上海中心 / 文化衍生品视觉战略
关于上海中心

上海中心是上海地标性建筑,亦是亚洲第一、世界第二高楼。坐落于浦东陆家嘴金融贸易区核心区,上海中心是一幢集商务、办公、酒店、商业、娱乐、观光等功能的超高层建筑,建筑总高度632米,总建筑面积57.8万平方米。作为陆家嘴核心区超高层建筑群的收官之作,“上海中心”不仅成为上海金融服务业的重要载体,还汇聚了最现代的科技、时尚、文化元素,代表上海书写城市的精神追求与文化发展脉络,成为城市对外交流、接轨世界的重要窗口。



来自上海中心的设计命题是什么?

上海中心的落成,无疑具有里程碑式的意义。为了彰显其文化魅力,上海中心面向全国征集设计方案,希望在两个月的时间内,设计出数百个优质的文化衍生品。

总共有10家设计公司入选参加竞标,除Derelab外,全部是4A广告公司。经过多轮评审,Derelab凭实力赢得了上海中心的青睐,最终拿下了该项目。



Derelab如何在竞标中脱颖而出?

【强大的设计思维】

我们针对上海中心的命题,进行解题。上海中心,不单纯是面对大众消费者,还承载着一定的政府力量。所以它是多维度的,应该兼有文化价值,建筑价值,同时要具有现代审美价值的。



我们进行了场景思考:几百个衍生品,它需要风格各异,同时识别统一的,看起来是一家人。并且,要有城市意义,同时展现建筑特色。它还要有新中式的味道,体现当代中国的精神。最后,它是有一定的政府力量在里面。




在把握了设计场景的基础上,我们罗列并提炼了一系列概念关键词。或者说,我们把上海中心从不同的维度去切片,然后进行分析。通过这些关键词,我们以由近及远的视角,推导出了四个维度:万象之城,中心之心,上海之光,飞龙之脊。



万象之城,指从建筑本身来看,它是包罗万象的,具有多元业态的。



中心之心,是因为陆家嘴是上海的金融中心,而上海中心又位于陆家嘴的中心。


上海之光,是指它作为亚洲第一高楼,是整个城市最耀眼的一束光。



飞龙之脊,是将视野拉远到整个中国来看,它的一个位置。


最后,我们将以上信息,转化为设计语言。万象之城,我们对建筑本身,做了一个色彩多元的设计;上海之心,我们用构成的方法,让建筑立在其中;上海之光,我们把陆家嘴夜晚的光芒置入其中;飞龙之脊,我们用上海中心八十一道的弯道去组构这个概念。


【清晰有效的策略】

要在短短的两个月内,设计出数百个文化衍生品,对于任何一家设计公司,都是极大的挑战。Derelab的做法是,根据4个维度,制作了4本风格不一样的概念册。每一本册子里,我们都清楚地定义了字体、版式、包装尺寸大小比例,以及它们怎么应用到产出环境中。然后我们把这四个概念册,分发给不同的广告公司去制作周边衍生品。最终,在规定的两个月内完成所有工作,做出数百个衍生品。