哈尚Hearthsong / VI全案设计
关于哈尚

美国HearthSong哈尚玩具是风靡美国的儿童玩具及教育品牌,美国家喻户晓的亲子益智玩具公司。创办于1983年的哈尚致力于推动儿童的发展,目前是全球领先的玩具制造商之一。哈尚相信,“游戏可以成为孩子学习最好的工具”。从充满教育意义的益智玩具、科学探索玩具到亲子互动的玩乐空间玩具、户外玩具,哈尚一路秉持先进的教育理念,致力为孩子提供更优质、有意义、玩中乐的产品及教育解决方案。2017年哈尚亲子益智玩具正式进入中国。



哈尚在中国面临怎样的新挑战?

面对中国市场,哈尚意识到,原有的80年代风格的品牌形象已不能满足当下中国消费者的审美需求,更无助于让哈尚在中国众多教育玩具品牌中脱颖而出。如何在原有品牌知名度的基础上,注入新的生命力,使其更加符合当代消费者的审美趋势,更能适应新增业务,更大程度地满足中国家庭不同层面与场景下的需求,成为哈尚进入中国面临的重大挑战。为此,哈尚与Derelab展开合作。



Derelab如何为哈尚重塑品牌形象?

我们沿用了品牌的英文名称HearthSong,并赋予她“哈尚”这一响亮而充满正能量的中文名称,希望这个字眼能带给消费者一种乐观向上的精神力量。同时,我们创新性地重新设计了品牌字形,使其方圆中充满灵动与趣味性,符合孩童审美。

考虑到哈尚在美国具有相当高的知名度及一定的用户积累,我们保留了原来品牌的主色调——蓝色,但对曾经那个略显沉闷与老气的蓝色,做了一些细微调整。一方面,不影响老用户对哈尚进行快速识别、感知,另一方面,通过更加清新亮眼的蓝色,赋予哈尚一抹时尚感,以吸引更多新消费者的目光。




怎样的视觉形象可以更好地满足消费者?

在亲子教育领域,我们洞察到,那些重视儿童教育,注重孩子“玩商”,乐于消费益智类玩具的父母们,一般自身接受过良好的素质教育,有着相对先进的教育理念,具有较高的消费能力,可以说是一批“高质”用户。这一消费群体在考察产品功能的同时,往往对视觉形象的要求也很高。

因此,我们在主视觉的基础上,进一步设计了辅助颜色,比如蓝绿等邻近色,以及橙粉等对比色。这些色彩运用在产品、包装、物料,及各种对外形象输出的地方,为哈尚塑造出一个更加清晰、立体、完整的视觉形象。





哈尚品牌升级的效果如何?

借由美国哈尚进入中国市场的契机,我们帮助哈尚重新打造了童趣、多元,充满活力的品牌新形象,为其之后开拓市场及贸易合作助一臂之力。