BELLLAND / VI全案
关于珀兰

中国品牌珀兰Bellland诞生于2008年。珀兰遵循极致设计理念,倡导自然、简约、健康、有个性的生活方式,产品主要包含床垫、枕头、床品等。珀兰的睡眠体系产品开发以舒适简洁为重点,力求提供极致的零压力、零抵触的睡眠体验。



珀兰的发展为何遭遇瓶颈?

珀兰2011年入驻天猫家装,在近十年的电商红利期迅猛发展。随着红利期逐渐消退,珀兰线上的销售增速放缓,发展遇到了瓶颈。

反思现状,珀兰意识到,新的消费形势下,旧有物料及形象设计已与当前消费者的审美意识脱节。要想延续品牌的活力,唯有依靠强大的“内功”,即快速提升品牌形象及对外输出的产品的视觉质量。同时,赶在新零售热潮,着手打造实体连锁店,扩展新的销售渠道。

珀兰因此找到Derelab,以求一个统一、准确,符合当代审美的品牌形象及定位。

Derelab如何分析市场和消费行为?

近二十年,随着消费年轻化、小户型的趋势,中低端家居市场崛起。床垫的重要性与日俱增,应用场景趋于多样,更换周期变快。过去,人们购买一块昂贵的床垫使用几十年,现在人们更趋于购买性价比高的产品;过去,床垫只承载了睡眠时间,现在,床垫融入更多的日常体验,成为学习、工作、游戏娱乐的综合空间;过去,人们只关注产品的实用性,现在,人们还重视品牌所传递的生活方式和态度。消费形势的改变,为家居行业带来更大的挑战。可以预见,未来的市场份额将会向品牌优势类集中。

Derelab如何制定品牌策略?

我们首先分析了珀兰的定位。珀兰本身拥有很强的制造和生产床垫的技术,如何使他们的产品从众多生产商的竞争中走出来,推出自主品牌,塑造品牌特性,找到属于他们的消费者,是我们思考的重点。考察了同类竞品之后,我们将珀兰定位为低价产品中极具设计感的品牌。

依照这个定位,我们认为珀兰的目标市场将以中低端市场为核心,吸引这一庞大的人群。她的关键词是“零负担”、“零抵触”——她将通过安全的面料、工艺,优质的设计、服务、体验,带给消费者健康轻松、安心安全的生活环境。

Derelab如何解析品牌概念,诠释品牌价值?

我们将珀兰的核心理念定义为“科学带来零抵触睡眠”,即运用科学的产品方案,带来身体上和感官上的“零抵触”。

我们从三个角度深度挖掘了珀兰的品牌价值。功能方面,珀兰提供的是一种体验式生活方案,让用户生活在安全、轻松、无压力的环境中;个性方面,珀兰是严谨的美学睡眠缔造者,时时刻刻关注用户需求,将自身理念通过美好的设计传递给消费者;风格方面,珀兰去除繁琐,追求朴素、环保、倡导富有设计感的轻生活和轻松简单的消费态度。

依据上述概念,我们设计了“零抵触生活”、“不繁、非凡”等5个品牌标语,并明确了对外宣传的统一语调。



Derelab如何重新设计标识及其他?

我们为珀兰设计的logo形态是利用珀兰英文首字母BL,加上代表“科技”、“安全”和“舒适”的三个顶点,变形演进为一个稳定的等边三角形的形状。





色彩上,珀兰的品牌色原本是更明亮的Tiffany蓝,但我们认为这个高亮的色调与核心概念“零抵触睡眠”所要传达的舒适本身存在冲突。商讨后,我们将其变为了更有韵味的雅灰、米白及大地色。



一个值得注意的细节是,logo的外圈柔和圆润,内圈坚毅有棱角。温柔又坚定,一大一小互相呼应。B字母上留出了一道断笔,将破未破,空间的流动性活了起来,正如珀兰床垫的材料——柔软舒适的释压波浪棉。严谨之美,又有跳脱规则的破笔点睛,是它最浪漫的地方。




在此基础上,我们还设计了配套的信封、枕头外包装、床品外包装、合格证、价格标签、文化衫、宣传横幅、手提袋,以及实体店的路牌广告和门头。




珀兰品牌升级的效果如何?

Derelab通过清晰有效的策略,优雅浪漫的设计,帮助珀兰重新创造了品牌优势。新的视觉体系上线后,珀兰全面提升了品牌形象,获得消费者良好的反馈,逐渐打破销售额的瓶颈,实现有序增长。