S Group聘请BOND重新为其自有品牌Kotimaista设计包装概念,该品牌在货架竞争和品牌认可方面一直落后。 它的质量和口味得分都很低,使用率和客户意识都大大低于竞争对手。

在BOND简化了包装设计之后,Kotimaista的知名度从2019年的第106位上升到2020年的第28位。品牌知名度从62%增加到94%,使用率从54%增加到86%。 同样,所有品牌认知度指标都得到了显着提升,其中Kotimaista在价格,信息和认知度(芬兰国内)方面排名第一,在口味和质量上排名第二。



绝大多数芬兰人重视本土食品,基于其品质和纯度。但是很多人不愿为本土产品支付更高的价格。 Kotimaista品牌将目标锁定为“芬兰美食爱好者”,而且由于价格低廉,每个人现在都可以购买。

这个项目从一开始就设立了明确的目标:

• 将Kotimaista品牌定位为选择S集团市场作为购物场所的原因; 将使用率从54%提高到75%。
• 达到与最知名的自有品牌相同的品牌知名度,从62%升至90%。
• 制定杂货店的选择形象; 购买力从81%到85%,质量从75%到85%。






设计概念的基石是蓝色作为主要颜色,美味的图像,有趣的插图,清晰的产品命名和自定义版式。 灵活构建它们之间的层次结构,以适应不同的类别。 每个产品在不影响其类别的前提下都可以代表Kotimaista品牌。 整个设计概念能够适应常用包装格式,因而可以控制成本。

蓝色被用作主要颜色,以提升辨识度,让购物变得更简单。 蓝色还传达了芬兰人的身份,增加了品质感。 部分图像和插图的更新,让消费者更有购买的欲望,同时使价格实惠的家常食品看起来更加美味。

该概念中的一些创新解决方案与常规有所不同,尽管价格低廉,却给人以高品质的印象,因此可以经受住餐桌上的考验。





从第106至第28最有价值的品牌
客户迅速开始青睐该品牌,其声誉也迅速提高,从2019年最有价值的品牌106位上升到2020年的28位,使其成为本年度增长最快的品牌。

比市场指数高14%的销售额
推出后仅12周,在最近的一次超市访问中,有7%的顾客选择了Kotimaista。 总体而言,总销售额比市场指数高出14%。




成为顶级自有品牌

根据2020年有关自有品牌杂货品牌的研究,Kotimaista的品牌知名度在12个月内从69%提高到94%,在市场上排名第三。 此外,两年内使用率从54%增加到86%。 在同一项研究中,Kotimaista在价格,产品信息和品牌认知度上均居芬兰国内品牌第一,在口味和质量上排名第二。

与之前的调查相比,整体品牌知名度已大大提高,因为Kotimaista(8.25)现在位居榜首,而Pirkka(8.04)位居第二。 如今,当涉及自有品牌杂货品牌时,消费者最有可能推荐Kotimaista。