赫尔辛基爱乐乐团（HPO）是世界领先的交响乐团之一。 它作为文化名片在首都芬兰发挥着重要作用。 乐团的主要活动是每星期为市民群众奉上高质量的音乐会。

HPO正在争取市民的空闲时间，希望市民不仅会出去运动，购物，也能走进音乐厅享受他们提供的文化服务。 因此他们想重新定位品牌，增强品牌形象和整体体验。

品牌重塑的起因，是因为该乐团的视觉形象显得过于传统和老套。 图形化的外观及其实现方式不符合现代审美逻辑，且乐团没有一以贯之的营销宣传策略。

品牌重塑的目的是通过保持高质量和艺术形象来吸引新的受众，从而建立品牌。 过往的图片将被珍视，同时也将得到改进和现代化处理。 乐团的名称保持不变。

通过一系列研讨会，新的定位和身份得以明晰。 音乐的力量和能量是乐团的核心动力。这一属性体现在乐团的关键要素，即音乐家。 他们的身体和情感是舞台上唯一的视觉元素——它们的皮肉和骨头，隐藏着乐音。

赫尔辛基联合起来这102位音乐家。 音乐家是新品牌的新核心。，为每个公民提供音乐的能量，和顶级的客户体验。 新标识围绕乐团名称而建立，周围环绕着每位乐团音乐家的名字，仿若一场鲜活的现场合奏。

营销的关键信息是“大声音”——体验，当音乐会不仅仅是一场音乐会时，请自己尝试一下。 该信息通过多渠道营销传播，引起了各个群体的关注。

营销的素材主要是摄影和乐团本身。 Marko Rantanen拍摄的多重曝光照片使音乐家充满活力。